Ребрендинг — модное слово или удачный маркетинговый ход?
Какой бы солидной ни была компания, рано или поздно ей придется узнать, что такое ребрендинг.
Конкурентная борьба, стремительное развитие бизнеса — все эти факторы заставляют идти в ногу со временем. Чтобы продукт оставался актуальным, он нуждается в постоянном совершенствовании с оглядкой на вкусы и предпочтения потребителей.
Потому, задуматься о смене или модернизации имиджа, в интересах каждого, кто заинтересован в развитии своего детища. Это тот необходимый шаг, который позволит не только остаться на плаву, но и вырваться на несколько шагов вперед.
Оглавление:
Что это такое
Ребрендингом называют комплекс мероприятий, который направлен на анализ, а также полное или частичное изменение образа продукта. В переводе с английского – это изменение фирменного стиля.
Не всегда применяют тотальную замену действующего варианта. Чтобы изменения губительно не отразились на узнаваемости, бывает достаточным привнести одну свежую, оригинальную идею.
Это масштабная работа, которая требует больших денежных вложений в маркетинг и привлечение хорошо осведомленных специалистов. Малейший просчет может поставить под удар имидж всей компании и привести к материальным убыткам.
Сам процесс ребрендинга достаточно трудоемкий и состоит из нескольких этапов:
- проведение анализа существующего варианта;
- разработка основных стратегических задач;
- внедрение модернизированных элементов;
- работа над визуальным образом – репозиционирование: изменение фирменного стиля, а иногда и функциональных свойств продукта;
- закрепление новой идеологии и основных характеристик. Привлечение рекламных и PR-кампаний, внутренних и внешних коммуникаций.
В отношении чего применяется
Ребрендинг может касаться как масштабного обновления всей торговой марки (бренда), так и его отдельных компонентов.
Для улучшения восприятия компании может быть проведен ребрендинг логотипа, который является одним из главных элементов визуального позиционирования. Изменение имиджевой «оболочки» добавит свежести и современности.
Это означает, что большая ответственность в получении эффективного результата ложится на плечи дизайнеров, задача которых заключается в умении разработать наиболее удачный графический знак.
Огромное значение для успешной реализации услуг оказывает интернет-пространство. По этой причине ребрендинг сайта принесет несомненную пользу предприятию. Этот шаг позволит увеличить не только посещаемость веб-ресурса, но и прибыль.
Актуализации товара и укреплению потребительского интереса способствует ребрендинг упаковки. Визуальное обновление может подлежать корректировке или переосмыслению ключевых характеристик, что приведет к повышению уровня продаж и усилению позиций на рынке.
Наглядные примеры
Среди проектов, поддавшихся ребрендингу, есть как удачные, так и провальные варианты.
Одним из успешных примеров может послужить компания ПепсиКо, стратегия которой заключается в проведении ребрендинга через каждые 10 лет.
Благодаря такому подходу удается не только сохранять наработанную аудиторию, но и привлекать подрастающее поколение.
Еще один наиболее известный случай обновления имиджа – компания Goldstar, которая прошла плодотворный путь от малоизвестной компании по изготовлению дешевой техники до мирового лидера по производству электроники. Этому способствовало ее объединение с компанией Lucky и переименовании корпорации в Lucky GoldStar Group.
Позже была разработана стратегия, именуемая «Прыжок в 2005 год», которая предусматривала повышение качества и товарооборота в течение 20 лет.
Результат увенчался успехом.
Теперь ее название LG, а объемы продаж исчисляются миллиардами долларов.
Иногда для удачного ребрендинга достаточно добавить или наоборот убрать незначительный элемент дизайна. К примеру, MasterCard, как пишет Википедия, прибавил к двум шарикам еще один. Как оказалось, идея была удачной и сыграла на руку бренду.
Так же, как и в случае с оригинальным ходом, который задумала автомобильная компания Toyota. Благодаря отзывам, полученным путем онлайн-опроса, ей удалось значительно улучшить характеристики авто.
Заключение
Rebranding (англ.) будет полезен компании любого масштаба и направленности. Это не просто внешнее изменение атрибутов товара, а тщательно продуманный и воплощенный маркетинговый ход, позволяющий открывать новые горизонты.
Смотрите видео, в котором специалист подробно разъясняет, что такое ребрендинг:
Добавить комментарий